记者致电《赤壁》音像版权的发行方中凯文化，负责人告诉记者，这次《赤壁》中凯也有投资，所以购买版权的费用没有以往那么高，但为了防止盗版，中凯投入了高达300万元的费用，却还是没想到半路杀出个“程咬金”，“网络提供免费下载肯定会给音像制品带来冲击，同时，我们也担心会有不法分子借机制作盗版。”她表示将就此事与中影协调。
然而，获得网络下载独家版权的观视文化副总裁朱先生则建议中凯不必恐慌，称他们实际上是在打击盗版，保护了《赤壁》音像制品在市场上的流通，“中凯可能对这种利益关系不了解，这次推广在介质上不一样的，我们已加入了保护信息，网友只能看，不可以二次拷贝，我们发行越早，就越能控制盗版，从而保证正版在市场的流通，实际上是帮助了中凯。”记者了解到，本次网络正版下载采用的是IVM格式(一种新型视频格式)，此格式系列版本可提供相当于DVD5、DVD9及蓝光碟片等同样画质的观看效果，最高清晰度可达1080P。朱先生解释说：“网络下载只能算作给特定人群的一种体验，其效果肯定不如正版DVD和在电影院观看，因为它不具备舒适度。”
朱先生说，这次能够高价购买《赤壁》的独家版权，也是中影看中他们在以往严防盗版上做出的贡献，而观视文化将在贴片广告以及二次贩卖版权中获益。